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- Premièrement j'ai pu découvrir qu'un téléspectateur est confronté en moyenne à
une référence à l'alcool environ toutes les 16 minutes. Étant donné que le Suisse moyen regarde la télévision trois heures par jour, il verrait environ 12 références par jour.
- Deuxièmement je constate que
75% des émissions contiennent au moins une référence à l'alcool.
- Troisièmement en comparant le nombre de scènes de boisson contenant de l'alcool avec celui des scènes de boisson n'en contenant pas, j'ai trouvé que les boissons alcoolisées sont plus souvent présentes à l'écran que les boissons non-alcoolisées. En effet, j'ai pu compter
238 scènes contenant une référence à une boisson alcoolisée et 170 contenant une référence à une boisson non-alcoolisée.
Ces résultats posent de nombreuses questions. En effet, si nous considérons que la télévision est un des moyens que nous avons pour construire notre monde de valeurs et notre identité, nous comprenons qu'une vision répétée de consommation d'alcool peut avoir une répercussion sur notre manière de percevoir ce dernier. La chercheuse de l'OMS, Marjatta Montonen, soutient que: "The mass media's influence on the public perceptions, beliefs and behaviour is likely to occur through “cumulative exposure” over a long time "110. C'est ce terme de "cumulative" qu'il faut retenir.
Le fait de voir de l'alcool de manière répétée pendant une longue période de temps, toute une vie par exemple, pourrait avoir une influence sur notre mode de percevoir l'alcool et de le consommer.
D'autre part, au vu des statistiques consultées et des résultats obtenus dans des recherches antérieures, j'ai pu remarquer que
la présence de l'alcool à la télévision est de loin supérieure à la présence de l'alcool dans la société. En effet, si les boissons alcoolisées dominent sur le petit écran, dans la vie c’est le contraire. L'exagération du nombre de personnes qui boivent constitue une représentation biaisée de la réalité. Ce phénomène est à comparer avec la vision continue de violences à la télévision, qui a pour conséquence que
beaucoup de téléspectateurs assidus (heavy viewers)111 surestiment la fréquence des délits et des crimes dans leur environnement.
Si le nombre des références à l'alcool est élevé et peut avoir une influence sur notre attitude envers la substance, il est important de connaître de quelle manière l'alcool est représenté."
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Source:
Alcool et fiction, analyse de contenu sur la représentation de l'alcool dans la fiction proposées par la Télévision Suisse romande, Mémoire de licence, Marion Forel sous la direction du Pr. Theo Mäusli, Université de la Suisse italienne, faculté des sciences de la communication, Lugano, 2001. (Mises en évidence réalisées par l'administrateur du site).
110 Montonen M., Montonen M.,
Alcohol and the media, World health Organization- Regional Office for Europe, Copenhagen, 1998, p. 104
111 Gerbner G, & all.,
The demonstration of power: Violence profile, Journal of Communication, Vol. 29, No. 3; 1979
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