Avec une voix de différence, la Conférence de conciliation des Chambres fédérales a décidé, le 23 septembre 2009, de lever l'interdiction de la publicité pour le vin et la bière pour toutes les chaînes de télévision suisses et fenêtres étrangères diffusant en Suisse. Dès le 1er février 2010, cette loi révisée entre en vigueur.

Afin de limiter les dommages d'une telle décision, les professionnels suisses des addictions rappellent à cette occasion les exigences, définies à l'art. 16 ORTV, auxquelles les publicités pour l'alcool doivent se soumettre. L'Ordonnance interdit entre autres la publicité qui s'adresse spécifiquement aux jeunes ainsi que la promotion d'offres d'achat.