Il y a plusieurs lois relatives à la publicité pour l'alcool, avec des dispositions spécifiques concernant les mineurs. En voici un bref descriptif des lois principales. Pour en savoir plus, cliquez sur les liens.

RS 680 Loi fédérale sur l’alcool

Art. 42 b

VI. Limitation de la publicité

¹La publicité pour les boissons distillées, qu’elle soit faite par le texte, l’image ou le son, ne doit contenir que des indications ou des représentations ayant directement trait au produit et à ses propriétés.

²Il est interdit de procéder à des comparaisons de prix et de promettre des cadeaux ou d’autres avantages.

³La publicité pour les boissons distillées est interdite:

a. à la radio et à la télévision;

b. dans et sur les bâtiments ou parties de bâtiments destinés à des usages publics et sur l’aire qui en dépend;

c. dans et sur les installations et véhicules des transports publics;

d. sur les places de sport ainsi que lors de manifestations sportives;

e. lors de manifestations auxquelles participent surtout des enfants et des adolescents ou qui sont organisées principalement pour eux;

f. dans les commerces ou établissements qui vendent des médicaments ou dont l’activité consiste principalement à sauvegarder la santé;

g. sur les emballages et les objets usuels qui ne contiennent pas de boissons distillées ou n’ont aucun rapport avec elles.

⁴Il est interdit d’organiser des concours qui servent de publicité pour des boissons distillées ou qui impliquent l’acquisition ou la distribution de telles boissons.

Source: http://www.admin.ch/ch/f/rs/680/a42b.html

RS 784.40 Loi fédérale sur la radio et la télévision

Art.10 Interdictions

¹Est interdite la publicité pour:

b. les boissons alcoolisées régies par la loi fédérale du 21 juin 1932 sur l’alcool¹; la publicité pour les autres boissons alcoolisées, qu’elle soit faite par le texte, l’image ou le son, ne doit contenir que des indications ou des représentations ayant directement trait au produit et à ses propriétés; le Conseil fédéral édicte d’autres dispositions visant à protéger la santé et la jeunesse;

c. toutes les boissons alcoolisées dans les programmes de télévision des diffuseurs nationaux et étrangers, dans la mesure où ces programmes sont diffusés en Suisse à l’échelon national ou régional-linguistique et s’adressent spécifiquement au public suisse;

⁴Est interdite toute publicité qui:

c. encourage des comportements préjudiciables à la santé, à l’environnement ou à la sécurité personnelle.

⁵Le Conseil fédéral peut interdire d’autres messages publicitaires aux fins de protéger la santé et la jeunesse.

Source: http://www.admin.ch/ch/f/rs/784_40/a10.html

Art.13 Protection des mineurs

¹La publicité qui s’adresse aux mineurs ou dans laquelle apparaissent des mineurs ne doit pas exploiter leur manque d’expérience ni porter atteinte à leur développement physique et psychique. Le Conseil fédéral édicte les dispositions d’exécution.

Source: http://www.admin.ch/ch/f/rs/784_40/a13.html

Nous avons appris par ailleurs récemment que les chaînes de télévisions Suisse, SSR et privée pourront certainement diffuser des publicités sur la bière et le vin. Cette décision est grandement influencée par l’ouverture des médias européens à cette source financière et est largement critiquée par les milieux de la prévention et de la protection de la jeunesse. Pour en savoir plus, cliquez ici.

" - Premièrement j'ai pu découvrir qu'un téléspectateur est confronté en moyenne à une référence à l'alcool environ toutes les 16 minutes. Étant donné que le Suisse moyen regarde la télévision trois heures par jour, il verrait environ 12 références par jour.

- Deuxièmement je constate que 75% des émissions contiennent au moins une référence à l'alcool.

- Troisièmement en comparant le nombre de scènes de boisson contenant de l'alcool avec celui des scènes de boisson n'en contenant pas, j'ai trouvé que les boissons alcoolisées sont plus souvent présentes à l'écran que les boissons non-alcoolisées. En effet, j'ai pu compter 238 scènes contenant une référence à une boisson alcoolisée et 170 contenant une référence à une boisson non-alcoolisée.

Ces résultats posent de nombreuses questions. En effet, si nous considérons que la télévision est un des moyens que nous avons pour construire notre monde de valeurs et notre identité, nous comprenons qu'une vision répétée de consommation d'alcool peut avoir une répercussion sur notre manière de percevoir ce dernier. La chercheuse de l'OMS, Marjatta Montonen, soutient que: "The mass media's influence on the public perceptions, beliefs and behaviour is likely to occur through “cumulative exposure” over a long time "¹¹⁰. C'est ce terme de "cumulative" qu'il faut retenir. Le fait de voir de l'alcool de manière répétée pendant une longue période de temps, toute une vie par exemple, pourrait avoir une influence sur notre mode de percevoir l'alcool et de le consommer.

D'autre part, au vu des statistiques consultées et des résultats obtenus dans des recherches antérieures, j'ai pu remarquer que la présence de l'alcool à la télévision est de loin supérieure à la présence de l'alcool dans la société. En effet, si les boissons alcoolisées dominent sur le petit écran, dans la vie c’est le contraire. L'exagération du nombre de personnes qui boivent constitue une représentation biaisée de la réalité. Ce phénomène est à comparer avec la vision continue de violences à la télévision, qui a pour conséquence que beaucoup de téléspectateurs assidus (heavy viewers)¹¹¹ surestiment la fréquence des délits et des crimes dans leur environnement.

Si le nombre des références à l'alcool est élevé et peut avoir une influence sur notre attitude envers la substance, il est important de connaître de quelle manière l'alcool est représenté."

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Source:

Alcool et fiction, analyse de contenu sur la représentation de l'alcool dans la fiction proposées par la Télévision Suisse romande, Mémoire de licence, Marion Forel sous la direction du Pr. Theo Mäusli, Université de la Suisse italienne, faculté des sciences de la communication, Lugano, 2001. (Mises en évidence réalisées par l'administrateur du site).

¹¹⁰ Montonen M., Montonen M., Alcohol and the media, World health Organization- Regional Office for Europe, Copenhagen, 1998, p. 104

¹¹¹ Gerbner G, & all., The demonstration of power: Violence profile, Journal of Communication, Vol. 29, No. 3; 1979